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+300Así se consolidó | Nº 3 | Agencias de publicidad
Cómo se consolidaron las agencias de publicidad: quién compra y a cuánto.
27 compradores han comprado una agencia española en tres años, pero pagan menos veces el beneficio que en 2022. Así se llegó hasta aquí.
Cinco minutos, gratis y confidencial.
El informe en cifras
- Fecha
- 25 de octubre de 2026
- 39 páginas
Cifras públicas y cuentas propias, con la fuente en cada página del PDF.
50
compras de agencias españolas con nombre desde 2021
hasta octubre de 2026
27
compradores distintos en los tres últimos años
32 desde 2021, cuenta propia
5,8x
el beneficio anual, mediana de cuatro pymes con precio público
de 3,5 a 8,1 veces
7,6x
mediana de 40 cotizadas europeas del sector en 2025
era de 12,8 veces en 2022
Un asesor de compraventas del sector, con datos de 2022 a 2025. CNMV y comunicados de los compradores. INE, Directorio Central de Empresas y Estadística Estructural de Empresas. Cuentas propias. Informe «Así se consolidó | Nº 3», 25 de octubre de 2026.
La historia
Cómo llegó el sector hasta aquí, en seis pasos.
Cada paso sale del informe. Las fuentes están al final de cada página del PDF.
- 1
Antes de las compras
En 2008 había 29.425 empresas de publicidad en España y en 2025, 50.574, según el INE. Casi todo el crecimiento son profesionales solos. Las grandes agencias ya eran de multinacionales.
- 2
El detonante
De 2020 a 2022 cuatro grupos españoles salieron a bolsa para comprar agencias: Making Science, LLYC, MioGroup y Jungle. Con acciones cotizadas podían pagar parte del precio en papel.
- 3
Quién compró
50 compras con nombre desde 2021 y 32 compradores distintos. Squirrel y Jungle hicieron seis cada uno, y Havas, MioGroup y Good Rebels, tres.
- 4
A cuánto compraron
De cuatro pymes españolas se conocen el precio y el EBITDA, lo que ganan antes de intereses, impuestos y amortizaciones. Se pagaron a 3,5, 5,7, 5,9 y 8,1 veces. La mediana de 40 cotizadas europeas bajó de 12,8 a 7,6 veces.
- 5
Cuánto mercado tienen
Los consolidadores españoles con ventas publicadas suman unos 585 millones: el 4,1% de lo que factura el sector. Fuera de los grupos que compran queda más del 60% de las ventas.
- 6
Qué viene
Va por la mitad, y ya no se compra cualquier agencia. Las creativas y de marca eran 4 de 11 compras de 2021 a 2023. En 2025 y 2026 son 4 de 27. Se paga más por la cuota mensual o anual.
Quién compró
Quién ha comprado y cómo compra cada uno.
Hay cuatro modelos de comprador y no pagan igual. Saber cuál tienes delante es lo primero que mira un dueño cuando recibe una llamada.
- 15 de las 50 compras
La cotizada que paga con acciones
Squirrel, y antes MioGroup y Jungle, compran agencias pagando una parte con sus propias acciones y las juntan en una división.
- Con fondo
La plataforma con fondo
t2ó ONE, SAMY y Beedigital compran una agencia grande y desde ella compran otras. Detrás hay fondos como Aurica, Bridgepoint y GPF Partners.
- Para completar
El grupo que compra lo que le falta
Havas, Publicis, NTT Data y knowmad mood compran lo que les falta.
- Entre iguales
Las independientes que se juntan
Agencias independientes que se juntan entre ellas para ganar tamaño.
Cuenta propia con comunicados de los compradores, la CNMV y prensa con fecha. Informe Nº 3, secciones 3 y 4.
Si aún no has vendido
Qué significa para el dueño que todavía no ha vendido.
Esto es lo que te van a pedir y lo que conviene mirar antes de que te llamen.
Hay comprador para casi cualquier agencia
Pero cada modelo busca una cosa distinta. Pregunta qué modelo tienes delante antes de hablar de precio.
Lo que sube el precio es la cuota
Según un asesor, pagan más por una cuota mensual o anual con varios clientes. Desconfían de los proyectos sueltos.
Cuidado con cobrar en acciones
MioGroup debutó a 4,50 euros por acción en 2021 y salió de bolsa en 2025 con una oferta a 1,77. Mira a cuánto cotiza lo que te ofrecen.
La IA cambia qué se compra
Un asesor del sector dice que si un trabajo de cien horas sale en cuarenta, quien cobra por horas factura menos. Llega con lo que se repite cada año, cliente a cliente.
La ventana de venta
La ventana de venta saca 21 sobre 25: hay 27 compradores, aunque pagan menos que en 2022.
Cinco criterios del 1 al 5, con los mismos umbrales en todos los números de la serie. Más nota es mejor momento para vender.
Compradores
5 de 5
27 con compra pública en España en los 36 meses hasta octubre de 2026.
Ritmo
4 de 5
39 compras con nombre en esos 36 meses, unas 13 al año. 2026 no supera a 2025.
Precio
3 de 5
Cuatro pymes con precio y beneficio públicos, de 3,5 a 8,1 veces, con la mediana en 5,8.
Mercado por comprar
4 de 5
Fuera de los grupos que compran queda más del 60% de las ventas, en una cuenta con el INE.
Financiación
5 de 5
Fondos que financian plataformas, bancos que prestan a los grupos y una compra de pyme pagada con un préstamo de 3 millones.
Total: 21 sobre 25. Sin dato no hay nota. Los umbrales de cada criterio están en el PDF.
El informe completo
39 páginas con cifras, fuentes y notas.
Informe del 25 de octubre de 2026. Se descarga sin registro.
PDF en español.
Preguntas
Tres preguntas sobre este sector.
27 compradores distintos han comprado una agencia española en los tres últimos años. Desde 2021 son 32, con 50 compras con nombre. Es una cuenta del informe.
De cuatro pymes españolas se conocen precio y beneficio: de 3,5 a 8,1 veces, con la mediana en 5,8. Es una muestra pequeña. Según un asesor, el precio depende de la cuota recurrente.
Según un asesor, la IA abarata las horas y se paga más por lo que se repite cada año. Los compradores desconfían de los proyectos sueltos.
Otros sectores
Otros informes de la serie.
- 22/25Gestorías y asesoríasLeer el informe
- 18/25AscensoresLeer el informe
- 18/25Control de plagasLeer el informe
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